【編者按】2022年11月14日至19日，國家主席習近平出席二十國集團（G20）巴厘島峰會和亞太經合組織（APEC）曼穀會議並對泰國進行訪問。作為黨的二十大之後首次出訪，習近平主席此次東南亞之行牽動著世界的目光。在6天5夜密集的外交行動中，習近平主席在多個場合發出中國聲音，“亞太地區不是誰的後花園，不應該成為大國角鬥場。”“任何搞‘新冷戰’的圖謀，人民不會答應，時代不會允許！”……一句句時代箴言鞭辟入裏、發人深省，被全球媒體敏銳捕捉，爭相報道，廣為傳播，在國際視野中樹立起新時代中國形象。
一(yi)百(bai)年(nian)前(qian)，中(zhong)國(guo)共(gong)產(chan)黨(dang)從(cong)石(shi)庫(ku)門(men)出(chu)發(fa)，在(zai)南(nan)湖(hu)啟(qi)航(hang)，播(bo)下(xia)了(le)中(zhong)國(guo)革(ge)命(ming)的(de)火(huo)種(zhong)，開(kai)啟(qi)了(le)跨(kua)世(shi)紀(ji)航(hang)程(cheng)。百(bai)年(nian)來(lai)，中(zhong)國(guo)共(gong)產(chan)黨(dang)人(ren)團(tuan)結(jie)帶(dai)領(ling)億(yi)萬(wan)人(ren)民(min)創(chuang)造(zao)了(le)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)發(fa)展(zhan)史(shi)上(shang)的(de)偉(wei)大(da)奇(qi)跡(ji)。隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)綜(zong)合(he)國(guo)力(li)和(he)國(guo)際(ji)地(di)位(wei)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，中(zhong)國(guo)對(dui)世(shi)界(jie)的(de)影(ying)響(xiang)，從(cong)未(wei)像(xiang)今(jin)天(tian)這(zhe)樣(yang)全(quan)麵(mian)、深刻而長遠；世界對中國的關注，從未像今天這樣廣泛、深切而聚焦。
在中國共產黨砥礪奮進的百年曆程中，媒體傳播工作始終肩負著向世界各國人民傳遞黨的聲音、介紹中國發展、推動文明互鑒、增進相互理解認同的重要使命。中國特色社會主義進入了新時代，中國日益走近世界舞台的中央，國際社會了解中國方案、傾聽中國聲音、讀(du)懂(dong)中(zhong)國(guo)智(zhi)慧(hui)的(de)需(xu)求(qiu)愈(yu)發(fa)強(qiang)烈(lie)。加(jia)強(qiang)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)能(neng)力(li)建(jian)設(she)，形(xing)成(cheng)同(tong)我(wo)國(guo)綜(zong)合(he)國(guo)力(li)和(he)國(guo)際(ji)地(di)位(wei)相(xiang)匹(pi)配(pei)的(de)國(guo)際(ji)話(hua)語(yu)權(quan)，成(cheng)為(wei)擺(bai)在(zai)中(zhong)國(guo)媒(mei)體(ti)麵(mian)前(qian)的(de)一(yi)道(dao)“必答題”。
以品牌為窗：將中國智慧中國方案傳得更遠
互(hu)聯(lian)網(wang)開(kai)啟(qi)了(le)信(xin)息(xi)時(shi)代(dai)國(guo)際(ji)交(jiao)流(liu)的(de)嶄(zhan)新(xin)篇(pian)章(zhang)，推(tui)動(dong)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)格(ge)局(ju)發(fa)生(sheng)深(shen)刻(ke)變(bian)革(ge)。適(shi)應(ying)新(xin)時(shi)代(dai)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)規(gui)律(lv)，增(zeng)強(qiang)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)能(neng)力(li)，消(xiao)除(chu)跨(kua)文(wen)化(hua)交(jiao)流(liu)障(zhang)礙(ai)，品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)。2021年6月，“習近平外交思想和新時代中國外交”中、英文網站創建，全方位展示習近平外交思想指引下的中國特色大國外交實踐，這是中國唯一專門宣介習近平外交思想的官方平台。日本、挪威、巴基斯坦、yiseliedengguozhuhuadashiduiwangzhangeiyugaodupingjia，saierweiyazongtongwuqiqiyezengzhuanmentuijianwangzhanxiangguanneirong，gaiwangzhanyichengweiguojishehuilejiexijinpingwaijiaosixiangdezhuyaoqudaoheguanchazhongguotesedaguowaijiaodezhongyaochuangkou。
習近平新時代中國特色社會主義思想博大精深，想要讀懂其核心要義，需要用融通中外的話語體係與世界溝通，“金句”解讀成為一種傳播方式。《習語用典》《中國關鍵詞》《學習時間》等習近平總書記“金句”品牌產品，《中國3分鍾》《對話太平洋》等deng一yi係xi列lie特te色se鮮xian明ming的de多duo媒mei體ti品pin牌pai欄lan目mu不bu斷duan推tui出chu，多duo角jiao度du闡chan釋shi習xi近jin平ping重zhong要yao講jiang話hua精jing神shen，引yin導dao海hai外wai社she會hui準zhun確que理li解jie。品pin牌pai產chan品pin在zai海hai外wai新xin聞wen及ji資zi訊xun網wang站zhan落luo地di，並bing走zou進jin海hai外wai智zhi庫ku、高校等，增進了習近平新時代中國特色社會主義思想的國際認同。
為順應媒體深度融合發展趨勢，打造具有影響力的多語種國際傳播媒體品牌，2017年啟動的“聚焦中國”(China Focus)國際傳播工程，立足於彙聚中國外文局各媒體的優質內容資源，刊發國內外知名專家、政要等撰寫的闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、解讀中國道路、建構中國話語的深度評論文章。同時推動技術引領融合傳播，建設“聚焦中國”數字媒體平台，搭建包括專題網站、多語種專欄、海外社交媒體賬號等在內的國際傳播矩陣，以移動化、社交化、可視化的融媒體形態在海外推送推廣，為傳播中國聲音、建構中國話語、促進世界準確全麵理解中國開辟了新的自主平台。在媒體深度融合發展的變革時代，在美西方加大反華遏製的嚴峻形勢下，“聚焦中國”始終堅持觀點導向，對時事熱點及時發聲，對重要問題正本清源，以理性評析回應國際關切，把中國思想、中國價值、中國精神寓於內容產品之中，讓世界目光聚焦中國，持續增強國際輿論影響力和引導力。
講好中國故事、傳(chuan)播(bo)好(hao)中(zhong)國(guo)聲(sheng)音(yin)，著(zhe)力(li)構(gou)建(jian)中(zhong)國(guo)話(hua)語(yu)體(ti)係(xi)，習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)是(shi)倡(chang)導(dao)者(zhe)，更(geng)是(shi)踐(jian)行(xing)者(zhe)。以(yi)元(yuan)首(shou)外(wai)交(jiao)為(wei)引(yin)領(ling)，新(xin)時(shi)代(dai)的(de)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)對(dui)外(wai)傳(chuan)播(bo)闊(kuo)步(bu)向(xiang)前(qian)，構(gou)建(jian)“人類命運共同體”理念、“一帶一路”倡議、全球發展倡議、全球安全倡議等傳播到世界各地，在國際社會引發熱烈反響。以“中國夢”為核心的文化符號向世界傳遞中國價值，中國式現代化、人類文明新形態、全人類共同價值、全過程人民民主、脫貧攻堅、共同富裕等一批融通中外的新概念、新範疇、新表述在國際上廣泛傳播開來，國內外研究不斷深入，成為中國對人類文明的新貢獻。
國際友人講述：尋找中國答案
隨著中國在國際上影響力不斷提高，越來越多的國際友人來到中國，用自己的視角探尋中國發展的“秘籍”，zifajiangshuzhongguogushi，geishijiechengxianzhongguogengjiaduoyuanfengfudexinshidaidaguoxingxiang。guojiyourendejiangshugengjiaqiheduixiangguoshouzhongdexingqudian，duiyuduixiangguodeshouzhongyegengjuyingxiangli。
國際友人用自己的方式講述中國故事，一方麵可以促進中國文化走出去方式從剛性向柔性轉變；另一方麵，可以拓展消息流通渠道，擴大故事的覆蓋麵，讓世界各國人民都有機會認識、了解中國。國際友人主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，讓世界更好地傾聽中國、讀懂中國，在交流交融中彰顯中華優秀文化的持久魅力，彰顯新時代中國人的精氣神。由《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）《彭瑞話中國》（西文）《高恩帶你看中國》（韓文）等多語種短視頻節目組成的“第三隻眼看中國”新媒體產品矩陣，以外籍主持人和新聞評述為特色，用容易被外國受眾聽得懂、聽得進的表達方式讓中國聲音在海外廣泛傳播。
不是所有的國際傳播都需要宏大敘事，很多時候一個小故事同樣可以深入人心。短視頻以其短小精悍、易於傳播的獨特優勢在國際傳播中發揮著良好的傳播效果。“第三隻眼看中國”國際短視頻大賽已成功舉辦四屆，堅持以第三方視角感知中國文化、探尋中國發展為宗旨，麵向中外創作者團隊、外籍主播、自媒體團隊與個人，征集多語種、多形態的中國主題短視頻產品。四年來，這一大賽已經聚合了中外學界、業界、創作者和傳播平台的力量，共同搭建起以第三方視角講述中國故事的競技平台、交流平台、合作平台，為推動中外人文交流作出貢獻。
“在中國尋找答案”多duo語yu種zhong係xi列lie專zhuan題ti片pian從cong國guo際ji社she會hui共gong同tong關guan切qie的de議yi題ti出chu發fa，結jie合he習xi近jin平ping總zong書shu記ji近jin十shi年nian來lai在zai神shen州zhou大da地di的de重zhong要yao足zu跡ji和he特te別bie關guan注zhu的de領ling域yu，通tong過guo外wai國guo人ren視shi角jiao，以yi外wai籍ji主zhu持chi人ren實shi地di體ti驗yan采cai訪fang並bing與yu不bu同tong領ling域yu海hai內nei外wai高gao端duan專zhuan家jia麵mian對dui麵mian對dui話hua的de方fang式shi，向xiang世shi界jie講jiang述shu中zhong國guo故gu事shi，介jie紹shao中zhong國guo經jing驗yan，闡chan釋shi中zhong國guo方fang案an，展zhan現xian中zhong國guo智zhi慧hui。節jie目mu在zai中zhong國guo網wang、“聚焦中國”等自有媒體平台和海內外社交平台同步發布，進一步打通了國際傳播的全路徑，構建起高質高效的全媒體傳播體係。海外網友密集點讚“在中國尋找答案”多語種係列專題片所講述的中國成就及其背後“密碼”，對節目選題和內容製作給予高度評價。
平台化融合傳播：讓中國話語直抵國際輿論主陣地
品牌產品、深度解讀、多語種表達、新媒體呈現……這一係列對外傳播成果需要平台的展現和傳播。以建設“中國關鍵詞多語對外傳播平台”為抓手，圍繞解讀習近平新時代中國特色社會主義思想、闡釋中國政策和中國發展道路等主題，陸續推出《中國關鍵詞》“一帶一路”篇、改革開放篇、治國理政篇、新時代外交篇、精準脫貧篇、建黨百年篇等多個專題，已對外發布多語種關鍵詞萬餘條，編製《中國關鍵詞》係列多語種版圖書和電子產品百餘種，中外合作出版和版權輸出40餘個文版，為新時代中國對外話語創新實踐提供了重要平台。
近年來，移動互聯網技術賦予了國際傳播突破時空界限的全新可能，眾多國際傳播期刊開始探索全媒體發展轉型路徑，努力構建“期刊+國際合作傳播+多語種網站+境內外社交平台賬號”等多平台、多(duo)形(xing)態(tai)的(de)產(chan)品(pin)集(ji)群(qun)。為(wei)了(le)讓(rang)媒(mei)體(ti)傳(chuan)播(bo)產(chan)品(pin)更(geng)好(hao)地(di)在(zai)海(hai)外(wai)落(luo)地(di)，提(ti)高(gao)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)的(de)精(jing)準(zhun)化(hua)水(shui)平(ping)，眾(zhong)多(duo)國(guo)際(ji)傳(chuan)播(bo)機(ji)構(gou)組(zu)建(jian)國(guo)際(ji)區(qu)域(yu)傳(chuan)播(bo)中(zhong)心(xin)，用(yong)更(geng)精(jing)準(zhun)的(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)將(jiang)中(zhong)國(guo)聲(sheng)音(yin)傳(chuan)遞(di)出(chu)去(qu)。
麵對紛繁複雜的國際輿論環境，加強海外社交媒體平台傳播渠道建設成為提高國際傳播能力的重要抓手。各家對外傳播機構紛紛在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、VKdenghaiwaizhuliushejiaopingtaishangkaisheduoyuzhongzhanghao，zaiguojiyulunzhuzhendikaizhanduoyuanlitichuanbo。zaihaiwaishejiaopingtaifabutuisongdezhongguozhutineirongzhijiechudahaiwaishouzhong，huodewangyoudianzan、評論、zhuanfadenghudong，zhiliangjiaogaohuoyinqireyidepinglunhaikedaidongqitawangyougentiecanyutaolun，xingchengduolunhudong，chanshenglianyishichuanboxiaoying。wangyoudepinglunzhujianconghuaiyi、非議向讚許、認可轉變，中國方案、中國主張、中國思想逐漸被國際社會所理解認同。
在世界多極化、經濟全球化、社會信息化、wenhuaduoyanghuashenrufazhan，quanqiuzhilitixiheguojizhixubiangejiasutuijindejintian，shijiekewanglejiezhongguo，zhongguoxuyaoyongbaoshijie。meitiguojichuanbodeshijiantansuotuozhanleguojishehuilejiezhongguodequdao，yerangzhongguokuodaleguojijiaoliude“朋友圈”。未來，國際傳播要在“變中求破”，努力構建中國話語和中國敘事體係，讓中國的國際傳播更加入眼、入心、可持續，將中國故事、中國聲音傳向世界更多地方，讓可信、可愛、可敬的中國形象更加深入人心。
