對外傳播中的國家形象設計/ 對外傳播中的國家形象設計項目組 著.

--北京:外文出版社,2012

ISBN 978-7-119-07554-9

　　“對外傳播理論與實踐研究”叢書

簡介：　　

《對外傳播中的國家形象設計》是國家社科基金重點項目《對外傳播中的國家形象設計》的de最zui終zhong成cheng果guo，結jie合he中zhong國guo國guo家jia形xing象xiang的de現xian狀zhuang和he對dui外wai宣xuan傳chuan的de任ren務wu要yao求qiu


，對dui國guo家jia形xing象xiang傳chuan播bo進jin行xing了le係xi統tong研yan究jiu，並bing提ti出chu了le相xiang應ying的de對dui策ce建jian議yi

，既ji具ju有you重zhong要yao的de理li論lun意yi義yi，又you具ju有you重zhong大da的de現xian實shi意yi義yi。其qi學xue術shu和he應ying用yong價jia值zhi體ti現xian在zai：一是全麵係統的理論探討，突破了以往相關研究的單一性和局限性；二是學術性和應用性的較好結合
，對學術界和實際外宣工作都起到推動作用；三san是shi對dui外wai宣xuan工gong作zuo決jue策ce和he實shi踐jian的de貼tie近jin，使shi對dui策ce建jian議yi具ju有you較jiao強qiang的de針zhen對dui性xing和he指zhi導dao性xing。這zhe些xie研yan究jiu成cheng果guo已yi經jing應ying用yong於yu實shi際ji工gong作zuo，並bing產chan生sheng了le積ji極ji影ying響xiang，得de到dao了le各ge級ji領ling導dao的de肯ken定ding，尤you其qi是shi對dui策ce研yan究jiu部bu分fen所suo提ti出chu的de改gai善shan當dang前qian我wo國guo家jia形xing象xiang傳chuan播bo工gong作zuo的de意yi見jian和he建jian議yi
，很hen多duo已yi經jing得de到dao采cai納na，為wei新xin時shi期qi我wo國guo的de國guo際ji形xing象xiang塑su造zao提ti供gong了le重zhong要yao參can考kao。

目錄

緒論

上篇：國家形象篇

第一章：全球化背景下的國家形象

一、國家形象的定義

二、國家形象塑造的必要性和重要性

三、國家形象的構成要素

四、國家形象研究述評

第二章：中國國家形象的曆史變遷

一、漢唐中國形象的提升

二、宋明時期中國形象的多麵性

三、清代中國形象的變遷

四、近代中國形象的衰落

五、新中國成立以來的國家形象演變

第三章：多元視角下的中國國家形象現狀

一、世界主流輿論中的中國形象

二、國外公眾對中國形象的看法

三、國內外關於當代中國形象認知的不平衡性

四、當前影響外界看待中國形象的主要因素

中篇：國家形象傳播篇

第四章：國家形象傳播的主要渠道

一
、媒體傳播

二、外交活動

三、產品與品牌傳播

四、旅遊傳播

五、大型國際交流活動傳播

六、教育交流

七、國際組織傳播

第五章：不同國家設計與傳播國家形象的機製和特點

一、發達國家設計與傳播國家形象的機製

二、發展中國家設計與傳播國家形象的特點

第六章：國家形象修複的理論與實踐

一
、國家形象修複的理論與策略

二
、國外國家形象修複的成功範例

三、我國國家形象修複的經驗教訓

第七章：中國國家形象傳播麵臨的形勢與問題

一、當前中國國家形象傳播麵臨的機遇與挑戰

二


、我國國家形象傳播麵臨的主要問題

下篇：對策篇

第八章：明確中國國家形象的設計與對外表述

一
、中國國家形象設計的依據

二、中國發展前景決定國家形象

三、中國國家形象對外表述的要點

四、國家形象傳播的幾個關鍵環節

第九章加強國家形象傳播體係和機製建設

一、利用各種媒體進行整合傳播，發揮媒體合力

二、提高中國主流媒體的國際形象

三、利用新媒體塑造國家形象

四、拓寬國家形象傳播渠道
，開展國家形象公關

五、推動我國文化產品走出去，增強文化影響力

第十章：提高國家形象傳播效果

一
、改進對外傳播技巧和方法

二、加強和改進熱點問題的對外傳播

三、加強國家形象研究與效果評估

結語

參考文獻

附錄：本課題開展的相關實證研究

一
、中國國家形象境外公眾調查分析

二、2008年國際涉華民調分析

三、2010年國際涉華民調分析

四
、2011年上半年國際涉華民調分析